Cómo funciona el algoritmo de Facebook
Este tipo de alcance es el más difícil de ganar. Entre la competencia de los anuncios, las publicaciones virales de las grandes cuentas y los constantes cambios en el algoritmo de la plataforma, muchos profesionales del marketing observan que el alcance orgánico lleva años cayendo.
Este tipo de alcance es único porque se basa principalmente en el presupuesto y la orientación de la audiencia. El alcance de los anuncios es una medida de lo bien que funcionan los anuncios, pero también de lo bien que se ha conseguido afinar la audiencia.
Dada la feroz competencia por el alcance orgánico, cualquier cosa que puedas hacer para aumentar la visibilidad de tu contenido es una ventaja. Utilizando herramientas como ViralPost de Sprout, puedes afinar tus horarios de publicación en función de cuándo tu audiencia única está más comprometida.
Ten en cuenta que cualquier cuenta o página está limitada en cuanto a quién puede ver una publicación determinada. Sin embargo, la participación de personas ajenas a la empresa puede crear un efecto de bola de nieve en el que el contenido se recomienda a los no seguidores una y otra vez.
Recomendamos vigilar el alcance a largo plazo y detectar las tendencias (ascendentes o descendentes). Siempre va a haber valores atípicos en cuanto a tu contenido, así que obsesionarse con un día o una semana individual no va a significar mucho a largo plazo.
Algoritmo de Facebook 2022
Es lo mismo para cualquier persona que interactúe frecuentemente con tu contenido. Digamos que tu viejo amigo de la universidad siempre comenta tus actualizaciones de estado o tus fotos. Como interactúan tanto con tu contenido, tus publicaciones aparecerán con más frecuencia en su Newsfeed.
También puedes controlar quién no quieres que vea tu contenido mediante las restricciones de audiencia. Aquí puedes restringir en función de la edad, el sexo, la ubicación y el idioma. Por ejemplo, para tu próximo libro de ciencia ficción para jóvenes adultos, puedes restringir la publicación para que sólo se muestre a personas de entre 14 y 20 años.
Alcance orgánico instagram
Sin embargo, esta perspectiva considera el alcance de cada página en un vacío, cuando en realidad son parte de todo un ecosistema de páginas y personas que compiten por la atención en el juego de suma cero que es el News Feed. No reconoce que cada publicación adicional que ves de una página es una menos que ves de un amigo u otra página que te interesa.
Si todos los amigos y las páginas recibieran el mismo trato, es natural y de hecho inevitable que el alcance orgánico -el porcentaje de sus amigos o fans que ven sus publicaciones en el feed- disminuya con el tiempo. Y así es. Un estudio del servicio de optimización de News Feed EdgeRank Checker sobre 50.000 publicaciones de 1.000 páginas muestra que el alcance orgánico por fan (mediana) ha disminuido de forma constante:
Esto significa que cuanto más exitoso es un post, y cuanto más popular es su creador entre todos y el espectador potencial, más probable es que ese espectador vea el post. El hecho de que alguien haya dado “Me gusta” a una página o haya añadido a un amigo en algún momento a lo largo de los años no importa tanto. Lo que importa es si la página sigue siendo interesante para todo el mundo y para cualquier espectador potencial específico de sus publicaciones.
Alcance de Facebook
Las cifras de alcance pueden parecer apocalípticas. En 2012, el alcance medio de las páginas era de un 16%. Hoy en día se acerca más al 6%, y las páginas grandes -de más de medio millón de seguidores- pueden bajar hasta el 2%.
Además, el hecho de que un usuario vea una publicación no significa que vaya a participar. Si tienes 100.000 seguidores, un 6% de alcance significa que sólo 6.000 de ellos van a ver tus publicaciones. ¿Cuántas de esas personas van a hacer clic, gustar, compartir o comentar la publicación? Seguramente no 6.000.
Por lo tanto, parte de la razón por la que tus publicaciones no obtienen ningún “me gusta” se debe simplemente a la naturaleza del sitio que estás utilizando. Sin embargo, hay algunas cosas que puedes hacer mejor o evitar hacer para mejorar las posibilidades de ganar engagement.
El usuario medio pasa aproximadamente un cuarto de segundo en cada publicación antes de aburrirse y pasar a otra cosa. No tienes mucho tiempo para captar la atención de los usuarios que navegan por sus feeds. Si tu publicación no es convincente, no van a hacer más que hojearla.