Formato de vídeo en Twitter
Sin embargo, hay un pequeño problema: en la sociedad digital actual, el consumidor medio tiene una capacidad de atención notoriamente corta (menos que la de un pez de colores, según un estudio), un hecho que ha obligado esencialmente a los comercializadores de vídeo a adaptar su contenido a nuestras tendencias propensas a la distracción. Sin duda, esta es la razón principal por la que el 56% de todos los vídeos online publicados en el último año duran menos de dos minutos.
¿Significa esto que los vendedores de vídeo son libres mientras mantengan su duración por debajo de los 120 segundos? Como probablemente haya adivinado, no es tan fácil. De hecho, parece que existe un conjunto de reglas no escritas sobre la duración óptima de los vídeos en las distintas plataformas sociales. Si los profesionales del marketing de vídeo no son sensibles a las preferencias de tiempo de visionado de los usuarios en función de la plataforma social elegida, pueden perder fácilmente la atención de su audiencia, lo que puede conducir a resultados de marketing ineficaces.
Aunque es un hecho que el usuario medio de Internet tiene una capacidad de atención corta, esto no tiene por qué obstaculizar tus esfuerzos para captar su interés con el vídeo online. Sólo tienes que tener en cuenta los consejos anteriores para optimizar tus esfuerzos de marketing de vídeo en cada plataforma de medios sociales, para que puedas hacer que tu marca destaque entre la multitud.
Soporte de Twitter
Accede a tu gestor de anuncios para ver tus resultados. Filtra el rango de fechas en la esquina superior derecha para ver las métricas clave, como el gasto total, los resultados, el coste por resultado y la tasa de resultados. Su “resultado” será visualizaciones de vídeo, 3s/100% de visualizaciones, 15s de visualizaciones o 6s de visualizaciones, dependiendo de lo que haya elegido durante la configuración de la campaña.
Una visualización de vídeo es cuando su vídeo se ve al 50% durante 2 segundos o más, o cuando alguien hace clic para ampliar/desactivar su vídeo. Una vista de 3s/100% es cuando su vídeo se ve al 100% durante 3 segundos o más, o cuando alguien amplía o anula el silencio de su vídeo. Una visualización de 15 segundos es cuando su vídeo se ve durante 15 segundos o durante el 95% de su duración total. Una vista de 6 segundos es cuando su vídeo se ve en el 50% de la vista durante 6 segundos o más, o cuando alguien amplía o anula el silencio de su vídeo.
El objetivo de visualizaciones de vídeo es perfecto para los anunciantes cuya principal métrica de éxito son las visualizaciones de vídeo. ¿Busca que el mayor número posible de personas vea su gran contenido de vídeo, al tiempo que impulsa el recuerdo de la marca? Este es su objetivo. Recuerde que el vídeo no es sólo vídeo nativo: también puede utilizar GIFs en las campañas de visualizaciones de vídeo, lo que le permitirá conectar con los clientes de nuevas formas ricas en medios.
Ejemplos de anuncios de vídeo en Twitter
Y parece que solo estamos empezando a pasar a un mundo totalmente de vídeo. El Cisco Visual Networking Index predijo que el vídeo representará el 80% de todo el tráfico de Internet en 2019. Además, el 82% de los profesionales del marketing de empresa a consumidor esperan utilizar contenidos de vídeo, según el Content Marketing Institute.
Como resultado, una vista en un medio no es necesariamente tan valiosa para los comercializadores como lo es en otro. A continuación se ofrece un rápido desglose de cómo cuentan (y cobran) las visualizaciones las principales plataformas de intercambio de vídeos, seguido de una explicación más detallada de las distintas métricas por plataforma.
El nuevo niño de la cuadra ha tomado por asalto el mundo de las redes sociales y se basa totalmente en el vídeo. Cada vídeo puede durar un máximo de 15 segundos y suele ir acompañado de una pista musical de fondo. Originalmente llamado Musical.ly y propiedad de ByteDance de China, TikTok ha explotado, especialmente entre los adolescentes. TikTok tiene un algoritmo único que puede ayudar a que los vídeos se vuelvan virales, incluso de usuarios con un número reducido de seguidores.
Estudio de medios en Twitter
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